AI Overview対策の基本｜Google検索の変化に乗り遅れないために

Google検索の画面が変わり始めていることに気づいているか

最近Google検索を使った時に、検索結果の一番上にAIが生成した回答が表示されていることに気づいた方が増えています。
この機能が「AI Overview」と呼ばれるもので、従来の検索結果の表示順序を根本から変えつつあります。
AI Overview対策を知らないままだと、上位表示されていたサイトでも流入が減少する可能性があります。
Google検索の変化に乗り遅れないために、今知っておくべき基本を解説します。

AI Overviewとは何か・一言で言うと「AIが代わりに答えてくれる検索」

AI OverviewはGoogleが検索結果の最上部に表示するAI生成の回答機能です。
ユーザーが質問を入力すると、AIが複数のWebサイトから情報を集めて要約した回答を表示してくれます。
従来はユーザーが自分でサイトを開いて情報を探す必要がありましたが、AIが代わりに答えを用意してくれるのです。
この変化は「検索の仕方」だけでなく「検索結果との関わり方」を根本から変えています。

AI Overviewの表示が増えると何が起きるのか

AI Overviewが最上部を占めると、その下にある従来の検索結果はユーザーの目に触れにくくなります。
SEOで一位を獲得していたサイトでも、AI Overviewの下に押し下げられてクリック率が低下する現象が起きています。
一方でAI Overviewの参照元として選ばれたサイトは、新たな流入経路を獲得できる可能性があります。
「AI Overviewに選ばれるか、それとも埋もれるか」が新しい競争軸になっています。

AI Overviewがもたらす検索環境の変化

1. 検索結果の最上部にAI生成の回答が表示される
2. 従来の検索結果がAI Overviewの下に押し下げられる
3. ユーザーがサイトを訪問せずに検索を完結させるケースが増加
4. AI Overviewの参照元に選ばれたサイトは新たな流入を獲得できる
5. SEO一位でもAI Overviewに含まれなければクリック率が低下する

AI Overview対策の基本・まず理解すべき三つの原則

AI Overview対策の基本は「AIが参照したくなる情報を発信すること」であり、具体的には質問に対する明確な回答を用意すること、独自性のある情報を公開すること、コンテンツの信頼性を示すことの三つの原則を押さえることが出発点になります。
この三つの原則は特別な技術や大きな予算がなくても実践できるものばかりです。
一つずつ具体的に見ていきます。

原則一・質問に対する明確な回答をコンテンツに含める

AI Overviewはユーザーの質問に対する回答を生成するため、質問と回答が明確に対応したコンテンツを優先的に参照します。
「○○とは」「○○の費用は」といった質問に対して冒頭で結論を述べる構成が効果的です。
結論を後回しにするよりも、最初に答えを示してから詳細を説明する方がAIに拾われやすくなります。
「結論ファースト」の書き方が、AI Overview対策の最も基本的なテクニックです。

原則二・どこにでもある情報ではなく独自性のある情報を発信する

AI Overviewは独自性の高い情報を優先して参照する傾向があります。